对于初入策划行业的新人而言，了解策划的广阔领域是至关重要的第一步。策划并非单一工种，而是一个覆盖商业、文化、社会活动等多维度的智力服务行业。本文旨在为策划新人梳理主要的策划分类，并以其中核心的“企业形象策划”为例，进行深入剖析。
一、 策划的主要分类
策划根据服务对象、目标和领域的不同，可以划分为多个重要分支，它们共同构成了现代商业与社会的“智慧外脑”。
- 战略策划：这是策划的顶层设计，侧重于为组织（企业、政府、非营利机构等）制定长期发展目标、竞争策略和核心路径。它回答的是“去哪里”和“凭什么赢”的根本性问题。
- 营销策划：这是最为人熟知的策划领域。核心是通过产品、价格、渠道、促销（4P）等组合策略，将产品或服务有效地推向目标市场，实现销售增长与品牌认知提升。包括市场定位、新品上市、促销活动、数字营销等具体策划。
- 品牌策划：专注于构建和管理品牌资产。它从品牌定位、核心价值、个性、识别系统（如名称、标志、口号）到品牌传播与维护进行系统规划，旨在在消费者心中建立独特、积极且持久的印象。
- 广告策划：聚焦于具体的传播活动。根据营销和品牌目标，创意并执行一系列广告信息，通过选定的媒体渠道传递给受众，以达成短期或长期的传播效果。
- 活动策划：涵盖线下与线上活动的全程设计与执行，如产品发布会、周年庆典、展览会议、嘉年华、线上直播活动等。关键在于创意主题、流程设计、资源整合与现场管控。
- 公关策划：致力于构建和维护组织与公众（包括媒体、政府、社区、消费者等）之间的良好关系。通过新闻发布、事件营销、危机管理、社会责任活动等手段，塑造和维护组织的公众形象与声誉。
- 企业形象策划（Corporate Identity System, CIS）：这是企业整体形象的系统工程，也是本文重点。
二、 深度聚焦：企业形象策划（CIS）
企业形象策划是企业有意识、有计划地将自身的经营理念、行为规范和视觉识别进行系统性、统一性的设计与传播，从而塑造独特、统一、可识别的整体形象，以获得内外部公众的认同。它通常被视为品牌策划的基石和内部深化，主要由三大体系构成：
- 理念识别系统（Mind Identity， MI）：这是CIS的灵魂与核心。
- 内容：包括企业的核心价值观、使命、愿景、经营哲学、精神口号等。它回答了“企业为什么存在”、“信仰什么”以及“要往何处去”的根本问题。
- 作用：统领所有企业行为，是BI和VI的内在依据。例如，华为的“以客户为中心，以奋斗者为本”就是其MI的体现。
- 行为识别系统（Behavior Identity， BI）：这是MI的动态表现。
- 内容：涵盖企业内部的组织管理、制度规范、员工教育、行为准则、工作氛围，以及企业对外的市场推广、公共关系、服务活动、社会责任等一切动态行为。
- 作用：将抽象的理念转化为具体、可感知的行为，让公众通过“行动”认识企业。例如，海尔经典的“上门服务自带鞋套”就是其BI的生动体现。
- 视觉识别系统（Visual Identity， VI）：这是CIS最直观、最具传播力的部分。
- 内容：以企业标志、标准字体、标准色为核心，延展至办公事务用品、产品包装、广告媒体、服饰环境、交通工具等所有视觉接触点的一套完整、严格的系统。
- 作用：通过统一的视觉符号，实现最快速、最直接的品牌识别与信息传递。例如，看到金色的“M”就会想到麦当劳。
三、 CIS策划的价值与入门启示
成功的CIS策划能对内增强凝聚力，提升管理效率；对外建立差异化认知，提升品牌价值与竞争力。
对于策划新人来说，理解CIS具有重要启示：
- 系统性思维：策划不是零散的点子，而是如CIS一样，需要理念、行为、视觉环环相扣的系统工程。
- 由内而外：真正的形象根植于内在理念与行为，而非仅仅华丽的视觉包装。策划需深入理解客户的核心DNA。
- 跨界知识：完成一个CIS项目，需要策略（MI）、管理（BI）、设计（VI）等多方面知识的融合，促使策划人不断拓宽知识边界。
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策划的世界广阔而深邃，从宏观的战略到微观的活动执行，从对外的品牌营销到对内的形象构建。企业形象策划（CIS）作为其中体系最为完整的一环，为策划新人提供了一个理解“如何系统化塑造一个组织”的绝佳范本。从理解分类开始，选择自己感兴趣的领域深耕，并始终以系统性思维贯穿工作，是每一位策划人走向专业的坚实路径。
