2016年10月全国高等教育自学考试市场营销策划试题旨在考查学生对市场营销策划理论、方法和实践的理解。以下为部分典型试题及其答案解析，供考生参考。
一、单项选择题（示例）
1. 市场营销策划的核心是（ ）
A. 产品设计
B. 市场调研
C. 满足消费者需求
D. 广告宣传
答案：C
解析：市场营销策划以消费者需求为中心，通过系统分析、创意和规划，实现企业目标。
2. SWOT分析中，"S"代表（ ）
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
答案：A
解析：SWOT分析包括企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），以及外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
二、简答题（示例）
1. 简述市场营销策划的基本流程。
答案：市场营销策划流程包括：市场环境分析、目标市场选择、营销目标设定、营销策略制定（产品、价格、渠道、促销）、实施与控制和评估反馈。
2. 什么是市场细分？举例说明其意义。
答案：市场细分是将整体市场划分为具有相似需求的子市场。例如，汽车企业按消费者收入细分市场，针对高收入群体推出豪华车型，低收入群体推出经济车型，有助于精准营销，提高效率。
三、论述题（示例）
试论数字化时代对市场营销策划的影响。
答案：数字化时代改变了市场营销策划的方式：大数据和人工智能使市场调研更精准，企业可实时分析消费者行为；社交媒体和移动营销成为重要渠道，策划需注重互动性和个性化；数字化要求策划更灵活，能快速响应市场变化。但同时也带来隐私保护和数据安全等挑战。
2016年试题强调理论与实践结合，考生需掌握核心概念如SWOT分析、4P策略等，并关注时代发展趋势。建议通过真题练习加深理解，提升应用能力。
